차별규제 해소

미디어 무한경쟁 시대

발표일자 : 2019. 12. 31.

작성자 : 김아람

집중진단 미디어

차세대 방송포럼

해 종합편성채널 선정, 스마트TV, N스크린 서비스 등 경쟁을 가속시키는 요소들이 한꺼번에 밀려왔다. 여러 사건을 통해 미디어 빅뱅(Media Big Bang)의 조짐은 예상(Expectation)됐지만, 빅뱅은 이제 현실이 되어가고 있다. 사실상 미디어 시장(Media Market)에서 제대로 된 경쟁(競爭)은 보기 힘들었다. 선정된 종합편성 채널(Channel)이 단기적인 목표로 세운 것은 지상파방송사와 어깨를 견줄만한 수준의 경쟁력(Competitiveness)을 확보하는 것이다. 과거 방송콘텐츠(Broadcasting Contents) 시장은 사실상 지상파방송사가 독과점해 왔지만, 이제 대기업이 집중 투자(Investment)하는 복수채널사용사업자(MPP)와의 경쟁이 현실이 됐다.

새

<표 1> 방송광고 점유율 추이

(단위 : %)

구분	지상파	인터넷	케이블	비고
2013	63	20	17
2014	56	24	20
2015	51	28	21
2016	46	31	23
평균	54.00	25.75	20.25

성장률과 증가 추세

자료 : 한국방송협회

지상파 이외에 종합편성 채널 4개가 등장하면서 미디어 시장의 위기감은 더욱 확대(擴大)되고 있다.

대한방송협회에 따르면, 지상파 방송의 매출액, 광고점유율, 영업이익률, TV시청시간, 시청점유율 등 모두 하락 추세다.

광고점유율의 경우 지상파, 케이블(Cable), 인터넷(Internet) 중 2010년 지상파방송은 87% 차지했으나 2016년에는 46%로 급격히 하락(下落)했다.

2010년 대비 2016년 국내 지상파 3사 영업 이익률은 16%까지 감소(Decrease)했으며, 하루 평균 TV시청시간도 이미 유료방송이 지상파방송을 앞서고 있다.

방송시간 제한 완화

방송시간 제한(制限)은 완화되는 추세이지만 종편은 24시간 방송이 완전히 보장된다.

방송광고 판매 정책(Policy)이 확정되지는 않았지만 종편은 KOBACO와 같은 광고판매  대행회사를 거치지 않고 직접영업을 하게 될 확률(Probability)도 높다.

한편으로는 시청자를 사로잡을 새로운 기술(Technology)과 서비스(Service)를 앞세워 미디어 시장에서 주도권을 장악할 준비(準備)를 하고 있다.

여기에는 지상파 방송 3사가 모두 힘을 모으는 형국이다. 지상파 3사는 오픈하이브리드  TV(OHTV)와 다채널서비스(MMS)를 공동으로 추진키로 했다.

▼ 참고문헌

Farang, R.(2016). Changes of Programming, General Program. pp25-28.

Enjung. L. et al.(2015). Function as Intended, Considerations. pp32-43.

Ragaung, T.(2017). Korean Broadcast Journalism, Changes of Programming. pp65-69.